特別通告

所有學生及訪客在進入香港中文大學專業進修學院 (CUSCS) 教學中心時,必須

 

  1. 以「安心出行」流動應用程式掃描「安心出行」場所二維碼;
  2. 出示疫苗通行證,證明已符合新冠疫苗接種規定。

 

各中心使用者亦須遵守衛生措施:i) 佩戴口罩;ii) 量度體溫;及iii) 使用消毒搓手液。 如須接受強制檢測,中心使用者在取得核酸檢測陰性報告前,須自行進行快速測試,快測結果為陰性方可進入教學中心。 若發燒或身體不適,請勿前往教學中心。多謝合作。

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數碼廣告活動組合課程

課程編號 : 231-300820-01

導師

1. Mr. Frankie FUNG
2. Ms. Cynthia LAU
3. Mr. Dino Paul IP

教授語言

粵語(輔以英語)

時數

50小時

節數

20節 (每節2.5小時)

上課地點

尖沙咀教學中心

開課日期

2023年1月13日

上課日期

第一部分︰星期五 7:00-9:30pm
第二部分︰星期五 7:30-10:00pm
第三部分︰星期六 10:00am-12:30pm

學費

HK$8,250

課程程度

組合課程

課程查詢

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報名手續查詢

2209 0290

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課程簡介

產業正面臨空前的改革,為應對急遽多變的社會環境,學院推出跨學科組合課程,幫助學員提升職場技能,拓展學員的跨領域知識,開啟學習新視野。

組合課程旨在為學員教授專業知識與技能,藉綜合不同領域的技能,為學員擴闊視野及拓展新技術,以配合急速多變的社會環境。組合課程致力幫助進修人士,於事業目標上邁進,享受豐盛的人生。

數碼廣告活動組合課程屬「數碼媒體」系列,此課程分別由三個科目組成︰(1) 創意規劃︰小點子大策略; (2)說故事技巧︰內容營銷策略; (3) 線上廣告工具︰製作微電影與數碼錄像。學員完成課程後,可以了解完整的廣告創作流程、掌握高效的內容營銷技巧及制作微電影作線上廣告。

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課程大綱

創意策劃:小點子大策略 (15小時)
通過不同的廣告案例分析,學員能明白完整的創作流程及箇中技巧,如何由小意念萌生成為成熟的策略,再延伸及執行至不同的媒體渠道,創作成一個全方位的線上及線下廣告宣傳活動。學員同時亦能明白洞察、主張、意念、及執行的分別,有助他們日後準備營銷推廣計劃。

現今香港的廣告市場,主要由社交媒體的內容作主導,因此課程將講解如何有效地運用KOL及明星效應成為高注意力的產品宣傳策略,令學員認識時下氛圍的廣告趨勢。學員亦有機會藉著與導師及其他學員互相討論,共同交流創作提案。最後,導師亦會分享多年來在業界的豐富經驗,指導學員提案技巧,令學員更易掌握跟客戶展示意念提案。

1. 現今香港廣告生態形勢及潮流
2. 由洞察、主張、意念到執行,創作整個廣告宣傳活動的流程
3. 如何執行有KOL或明星效應的廣告策略? 當沒有KOL及明星協助的廣告又可如何突圍而出?
4. 各種說故事技巧及說服客户接納廣告提案。
5. 在有限的廣告預算下,如何有效地宣傳產品。
6. 廣告行銷成功實例:如何在競爭劇烈的廣告生態下吸引消費者的眼球及戰勝競爭對手。

說故事技巧:內容營銷策略 (15小時)
數碼營銷的步伐飛快發展,內容營銷成為在社交媒體推廣中致勝的關鍵。本課程將教導學員如何按部就班建立成功的內容營銷策略。學員將透過分析跨平台的成功案例,以啟發設計構思來製定內容營銷策略。此外,本課程將提供內容合作和內容推廣的技巧,提高學員全面了解內容營銷的技巧。

1. 內容營銷全面指南
2. 說故事的力量
3. 策劃高效的內容營銷策略
4. 內容研究和創意產生
5. 建立及製作方便搜索引擎 (SEO Friendly) 的內容
6. 擴大內容營銷的影響力:了解合作夥伴內容營銷
7. 擴大內容營銷的影響力:有效推廣內容
8. 評估果效:內容分析和優化

線上廣告工具:製作微電影與數碼錄像 (20小時)
本課程旨在讓學員認識數碼營銷,了解運用微電影和數碼錄像作為廣告工具的趨勢。學員將學會怎樣準備廣告專案及錄像的製作過程。學員學習使用手提電話,製作小型專案,體驗創意思考的過程。
1. 簡介線上數碼營銷
2. 消費者行為趨勢及變化
3. 創意運用多媒體平台
4. 廣告概論
5. 製作專案概要及前期制作的準備
6. 製作要求及基本技巧
7. 認識後期制作的流程
8. 評估制作專案

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導師簡介

創意規劃︰小點子大策略 (15小時)
Mr. Frankie Fung 為著名國際4A廣告公司首席創意官。Frankie於中、港兩地從事廣告行業超過二十年,曾負責多種不同類型客戶包括「麥當勞」、「立頓」、「大眾」、「屈臣氏」、「豐澤」、「飛利蒲」、「中國銀行」、「匯豐銀行」、「地下鐵路」、「南華早報」、「港龍航空」、「美贊臣」、「雅培」、「海飛絲」及「佳潔士」等。

Frankie 憑藉對廣告的熱忱,令他獲得多項本地及國際殊榮,例如HK4A “Grand Kam Fan Awards”, “FESTIVAL DE CANNES”, “The One Show Awards”, “The Spikes Asia Awards”, “ADFEST”, 「龍璽獎」及「時報廣告獎」等。

說故事技巧︰內容營銷策略 (15小時)
Ms. Cynthia Lau 擁有超過 10 年的數碼營銷經驗,在數碼媒體、績效營銷、數據分析和品牌戰略方面擁有廣泛的經驗。Cynthia 曾是國際媒體公司數字團隊的主要創始成員,在 Cynthia 領導下,為品牌成功推動數碼營銷方案,不少方案成為市場首創案例,屢獲權威機構獎項。她還通過跨境媒體戰略、社交媒體和內容營銷解決方案替客戶品牌打入中國大陸市場。Cynthia積極參與市場推廣研討會並發表演講,為企業和非營利組織提供數碼培訓以提高競爭力和領導力,應對新數碼時代的挑戰。

線上廣告工具︰製作微電影與數碼錄像 (20小時)
Mr. Dino Paul Ip 獲香港理工大學多媒體科藝理學碩士資歷。從事專業攝影外,Dino Paul專注多媒體創作及教授攝影及創意媒體學科等專業知識。創意作品曾於德國、中國及香港公開展覽,並得到媒體刊載,更兩度獲得香港專業攝影師公會的比賽獎項。

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上課安排及開課通知

開課日期︰2023年1月13日
上課時間︰
第一部分︰星期五 7:00-9:30pm (6節)
第二部分︰星期五 7:30-10:00pm (6節)
第三部分︰星期六 10:00am-12:30pm (8節)
上課地點︰尖沙咀教學中心
上課時期︰2023年1月至6月 (暫定)
開課通知︰開課日期前約一星期透過電郵及電話短訊通知

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證書

符合以下條件,學員可獲頒發「出席證明」︰
- 整體出席率達70%或以上